Escrito por:
María Paz Fernández
Kelly Villanueva
Alexis Lara
Carlos Padilla
Laura Sifuentes
¿Cómo intervenir el espacio
público con la promoción de la marca?
En un ambiente tan competitivo y tan cambiante como el de
los negocios, la palabra clave para mantenerse es la innovación.
Actualmente vemos en la ciudad muchas publicidades de marcas que lo que
buscan es estar presente en la mente del consumidor, de esta manera van ideando
formas nuevas de llamar la atención para diferenciarse de la gran competencia
que existe ahora.
La publicidad exterior está
conformada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y
todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se
desarrollan espectáculos, eventos culturales, etc.; es así donde la marca se
instala en dicho espacio público, para la recordación colectiva.
Pero no solo existe la publicidad
exterior, también podemos encontrar el espacio privado, que hace referencia a
los medios impresos como las revistas, periódicos y catálogos; web, mailing,
etc.; esto hace que podamos entablar con el consumidor una comunicación directa
y personalizada.
Algunos ejemplos:
Esta publicidad en la vía pública difícilmente pueda ser pasada por alto
y deja muy en claro la función y propiedad del producto. Como verán la innovación en publicidad, bien lograda llega a quedarse en la mente de las
personas, con cosas u acciones diferentes que las demás.
La
imagen muestra la fortaleza de una marca de cemento, interviniendo su diseño con el concepto que quieren
transmitir pero de una manera más innovadora y dinámica logrando causar gran
atención.
Impresionante publicidad en el mar de la película
"El día después de mañana", interviniendo el concepto de la
película, utilizan un medio para hacerlo más real colocando la publicidad en el
mar.
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